时长6秒、5G入场…社交视频广告变局 | 瞻前.2018

灵长类动物乐于预测，时到今日，当然不用再拿甲骨来占卜，我们用数据和专业分析。关于2018年的各行各业各种趋势预测，在2017年末尾扎堆出现，非常热闹。比如彩通公司（Pantone）就宣布PANTONE 18-3838 Ultra Violet（紫外光色） 被选为2018年度代表色。

（对此，Mobvsita紫表示：表妹，你好。）

那2018社交视频广告发展趋势呢？

网综泛滥，网剧一档接一档，据（思科）说今年69%的互联网流量是被视频侵吞了。目力所及，当2019、2020年5G网络出场，更高带宽的网络环境必定让视频传播更如鱼得水。

视频是大热门无疑，但营销者如何才能驾驭好它？

远的不说，先看看2018年社交视频要怎么做。

16秒视频将更能吸金

尽管广告主们尝试过各种长度的短视频，但今年1月的时候Google推出6秒视频为大家定了调，之后福克斯也在NFL比赛直播中放入6秒广告。观众的注意力实在太有限了，要是能在6秒中让观众专注，简直是功德一件。反过来说，当观众专注于6秒的精彩广告，他们处于等待惊喜的“无防备”状态，更容易做消费决策。

明确标注出广告时长，这样观众也倾向于产生“机不可失”的紧迫感。

2更多视频中贴片广告（midroll）

当Google力推6秒时长的视频广告，Facebook是在加大视频中贴片广告的份额。和前贴片广告相比，视频中贴片广告出现在观众眼前时，他们已经被之前的内容所吸引，因此不那么容易流失。要削减广告自带的侵扰性，可以通过精准定位来实现，比如身处在洗衣机卖场的人是不会介意看到洗衣机广告的。

除去Facebook的原因，2018年出现更多midroll的另一个重要原因是：越来越多用户使用广告拦截器、排斥前贴片广告，一见到广告信息就烦，但midroll出现的时机是很好的，用户还沉醉在之前的视频内容中，对广告的敏感度基本为0，品牌广告主们利用midroll就可趁势攻入。

3加强第三方验证

广告作弊的形势有多严峻，这大家都是知道的，营销者当然更倾向于谨慎对待投放效果，对第三方验证机构有更多依赖。2017年宝洁宣讲了多次对数字营销合作伙伴们的审慎态度，可以称得上是很正面的市场教育，广告主们对广告效果、广告作弊都有了更为明确的认知。这当然是好事，可以避免劣币驱逐良币现象，让正当的广告公司有更多机会赢取市场份额。

4亚马逊开始爆发

亚马逊拥有最优质的消费者数据，这对于广告业务来讲无异于屠龙刀，只是亚马逊一直将广告作为主业务零售之外的副业来发展，暂时没显现出这把屠龙刀的厉害。但变化马上就要到来。亚马逊正在为其纽约办公室招聘2000名左右的专业员工，大部分是广告业务岗位。

同时，像现代（Hyundai）等并不在亚马逊上卖货的品牌，最近也开始在亚马逊直播的周四美国橄榄球比赛上投放广告。

今年10月，亚马逊还邀请商户们制作产品视频放在亚马逊网站上，目的是为消费者直接提供产品消息（省得他们到处搜索），以此在假期购物季抗衡Youtube。

5个性化

怎么说呢，“个性化”在广告业是个更多用嘴来说、很少能落到实处的词汇，因为它对数据、技术、创意等方面的要求实在太高。而视频要实现个性化，更难，不像banner广告实现起来那么简单。

但是随着可寻址能力和视频技术持续发展，视频的个性化在2018年是可以出成绩的，例如为特定用户推出高相关性、甚至只为某个用户定制的视频，一种“点名道姓”的广告。

65G入场

下一代无线网络技术将在2018年2月的平壤冬季奥林匹克活动会上亮相，从此我们将在2018年见识到各种5G网络的应用技术。广告行业这就需要热身准备了，因为5G将带来网络环境的巨变，它还会是移动端VR、移动端视频等提档发展的催化剂，有远见的营销者们在明年就会在VR等领域开始打基础。

本文编译自Venturebeat报道：

Here’s how social video will evolve in 2018

https://venturebeat.com/2017/11/19/heres-how-social-video-will-evolve-in-2018/

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